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故宮頤和園相繼跨界合作“出土”美妝產品滯銷背后的意義

發表時間:2019-12-25 11:22:19閱讀次數:662

  自故宮系彩妝產品轟動市場之后,頤和園也推出了彩妝產品,這些文化聯合美容行業推出的美妝產品一經推出之后便在市場上引發了一場時尚新潮流,廣受好評。但根據近期市場相關銷售數據顯示,這些跨界合作相繼推出且引發熱潮的文創產品銷售情況不容客觀,文創彩妝產品滯銷的背后該引起怎樣的反思。


旗袍秀

  

  近年來,跨界營銷已經成了各行各業用來制造輿論,引起公眾討論熱度的常用手段。不管跨界合作最初的目的是什么,只要能夠引起公眾良好的反饋和反思,就是好方案。但是對于企業而言,營銷最終的目標是為了獲得收益,那么跨界合作推出的產品即使是再受好評,賣不出去對于企業而言也是一攤廢品。

  

  以故宮、頤和園為首,聯合各大美容護理品牌推出擁有中國文化歷史底蘊的彩妝產品,讓消費者在購買使用產品的同時,感悟中華文化的博大精深,傳播中國歷史文明,值得所有人學習致敬,這一點毋庸置疑。但是高顏值、高品位、高噱頭、甚至高價位的背后是否也同樣對應著對產品的高規格和高品質把控呢?這樣一些一出生就擁有高門檻的美妝產品為何會出現滯銷情況,發人深省。


美容房

  

  “出身”固然重要,但也要講究固本培元和自我提升,作為受到受眾廣泛關注的文創彩妝產品更應該注重品質,給消費者一個好的使用體驗。期望越高,失望越大,一旦廣受關注的文創彩妝產品質量達不到消費者的心理預期,最終將會造成很大的連鎖反應,引發惡劣反響。

  

  因此,備受關注的文創彩妝產品需要對自己高標準、嚴要求。光有創意還不夠,畢竟作為彩妝產品,最終的意義還是在于產品的使用價值,文化故事只不過是添加在產品身上的附加價值,日常消耗品不是用來觀賞的藝術品,需要更多的實用性。如果這種聯合故宮頤和園等歷史文明古跡出品的文創彩妝產品出現質量問題,那么影響的并不僅僅是產品和企業本身,更是對歷史文物的不尊重。


美容產品

  

  另外,這一類賦予了文化內涵的彩妝產品在設定價格時也需要合理根據市場定位,不可過高但是也不能過低。價格過高,不符合市場規律,影響后期銷量的同時也在無形之中損害了消費者的權益;價格過低,貶低歷史文物價值的同時,無法滿足企業的生存發展,實現收益。因此,合理定價是這種聯合故宮頤和園等古跡出品的文創彩妝產品的生存之本。




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