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各大品牌跨界合作 世界已經如此饑不擇食?

發表時間:2019-12-23 11:52:11閱讀次數:701

  跨界合作,營銷造勢在當前的經濟市場已經是一件司空見慣的營銷手段,跨品牌、跨領域、跨國界,跨界尺度只有想不到,沒有做不到。有一個比較有意思的現象就是,一般的跨界營銷成功的案例都是尺度比較大的跨界,并且越是成功的大企業越是做愛跨界合作。


跨界合作

  

  究竟為何所有的企業都要做跨界合作?跨界合作是為了賺錢還是為了博消費者的眼球?跨界合作對于合作雙方企業而言可以起到什么作用?什么樣的跨界合作形式最能被消費者所接受且更容易受到市場青睞?跨界合作是因為世界已經到了一種饑不擇食的地步了嗎?

  

  首先,一般會選擇跨界合作的企業都是由一定經濟實力和市場影響力的企業。原因大致有兩點:第一、強強聯合更能產生不一樣的化學反應,才能在市場上激起一圈圈漣漪。相反,如果是名不見經傳的小企業,很難在市場的汪洋大海中激起朵朵浪花,更不會受到消費者關注,只是徒勞。其二,沒一定的經濟實力,也不會有企業愿意與之合作,更沒有足夠的成本來讓這場跨界營銷做得足夠出彩。


美容

  

  其次,跨界合作最主要的目的是為了進一步鞏固企業在市場上的知名度和影響力,并非單純為了賺錢。原因很簡單,一般跨界合作所推出的產品都是限量紀念款,很少有這種跨界產品會長期作為商家主推的銷售產品。而一旦這種跨界合作的營銷在市場上引發熱議之后,將會為聯合雙方商家帶來大量關注度,產生連鎖反應,帶動整條產業經濟發展。

  

  最后,跨界合作確實是迫于市場激烈競爭所帶來的壓力,但并非是企業已經到了一種饑不擇食的地步??缃绾献魍瞥龅漠a品或者成功的營銷事件,在當時確實可以激起一定的關注度,但對企業的經營來說并非長久之策。因此,跨界合作的目的只是為了讓市場更加的多元化,讓消費者能夠接觸到更新鮮的創意,大多數跨界合作的其本質是通過這一營銷手段來像消費者傳達企業某種價值理念,來豐富企業的文化形象。


商務洽談

  

  總而言之,不斷變幻的市場環境和不斷升級的消費需求,迫使企業需要不斷做出調整,通過不同的嘗試和轉型來重新獲得消費者的關注??缃绾献鞅闶且环N當下比較新穎的企業之間互相借勢營銷,制造熱點的宣傳手段。



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